市場(chǎng)對(duì)白酒企業(yè)的幻想正在消退 預(yù)收賬款普降四成

白酒行業(yè)的高管們和行業(yè)專家則較為樂(lè)觀，張良在接受記者采訪時(shí)表示，白酒業(yè)的“寒冬”是要來(lái)了，但他認(rèn)為時(shí)間可能會(huì)短一些，在三到四年。
　　
　　白酒企業(yè)風(fēng)光不再，面對(duì)著一份份“跳水”成績(jī)單，市場(chǎng)對(duì)白酒企業(yè)的幻想正在消退。
　　
　　Wind統(tǒng)計(jì)顯示，自去年四季度以來(lái)，白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。今年一季度，酒鬼酒、水井坊、瀘州老窖等5家白酒企業(yè)的收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其中以酒鬼酒的降幅最為明顯，該公司今年一季度收入降幅為62.34%，凈利潤(rùn)降幅為91.51%。從規(guī)模來(lái)看，首季出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的企業(yè)主要集中在高端酒占比較大的二、三線品牌。
　　
　　白酒企業(yè)普遍實(shí)行的是“先打款后發(fā)貨”政策，預(yù)收賬款的增減暗示著白酒企業(yè)的前景。若預(yù)收賬款大幅下降，則預(yù)示著經(jīng)銷商對(duì)下階段銷售的看淡，白酒企業(yè)通常的“壓貨”做法將面臨壓力。
　　
　　從今年一季報(bào)看，白酒企業(yè)的預(yù)收賬款普遍縮水。14家白酒企業(yè)一季度的預(yù)收賬款共計(jì)112.85億元，較去年同期的192.74億元下降了41.45%。其中，僅有青青稞酒等4家企業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而貴州茅臺(tái)、五糧液等5家企業(yè)降幅超過(guò)50%。一季度，11家白酒企業(yè)預(yù)收賬款金額較2012年末下降，整體環(huán)比下降幅度為38.9%，其中貴州茅臺(tái)、五糧液等8家企業(yè)下降幅度超過(guò)40%。
　　
　　預(yù)收賬款的縮水，與白酒企業(yè)當(dāng)下的環(huán)境不無(wú)關(guān)系。“三公消費(fèi)”的受限和“厲行節(jié)約”政策，不僅使高端白酒的銷售承壓，更通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)等方式波及整個(gè)白酒行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈趨嚴(yán)峻。
　　
　　據(jù)悉，二季度是白酒淡季，作為價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)、五糧液終端價(jià)格和批發(fā)價(jià)仍在下滑，部分已出現(xiàn)倒掛，銷售仍難言好轉(zhuǎn)。預(yù)收賬款的縮水，將預(yù)示著白酒企業(yè)中報(bào)不容樂(lè)觀，負(fù)增長(zhǎng)比例可能進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)困境難言觸底。
　　
　　統(tǒng)計(jì)顯示，有13家公司在年報(bào)中對(duì)2013年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)做出了描述，綜合來(lái)看，大部分白酒企業(yè)的目標(biāo)為力爭(zhēng)收入增長(zhǎng)在0~20%之間，其中目標(biāo)最高的山西汾酒今年的收入目標(biāo)為增長(zhǎng)25%以上。由此不難看出，保增長(zhǎng)將是大部分白酒企業(yè)今年的主要任務(wù)。
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