包裝定位食品走向 包裝機(jī)械需改革

在第十一屆北京禮物旅游商品大賽中，獲得銀獎(jiǎng)的紅螺貢果干鮮果品系列包裝，將于今年底前正式推向市場(chǎng)。據(jù)了解，此次換裝是紅螺多品牌轉(zhuǎn)型策略的內(nèi)容之一，未來(lái)紅螺食品將更加細(xì)分化地進(jìn)行市場(chǎng)布局。面對(duì)此種普遍現(xiàn)象，越來(lái)越多的企業(yè)推陳出新，包裝機(jī)械制造企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)潮流。

　　包裝應(yīng)針對(duì)不同的受眾群體

　　從新包裝的效果圖中可以看出，此次新包裝以紙質(zhì)為主，三角形、多邊形、半弧形等結(jié)構(gòu)組合，精致的畫(huà)面和色彩元素著重凸顯老北京的文化內(nèi)涵。
王春利表示，在原有包裝的基礎(chǔ)上，新包裝在材質(zhì)和形狀上都有所變革。據(jù)介紹，紅螺塔影果脯系列包裝主要取義寶塔，紅螺寺中寶塔眾多，寶塔也是吉祥的象征。此款包裝用半透明PVC制成“小包袱”，將果脯放入其中，再將7個(gè)小包袱疊成“寶塔”，用繩穿起，如同古時(shí)過(guò)年從點(diǎn)心鋪提出的點(diǎn)心包，一串點(diǎn)心包的數(shù)量越多顯示家庭越富足。據(jù)王春利介紹，新包裝的紅螺食品主要針對(duì)高端人群，“高端化是品牌‘紅螺’的發(fā)展方向”。對(duì)于新包裝的定位，王春利表示，新包裝是紅螺食品旗下品牌“紅螺”定位的變化之一，未來(lái)，“紅螺”品牌將著重于高端市場(chǎng)。

　　對(duì)此次新包裝的方向定位也是紅螺食品未來(lái)的發(fā)展方向。王春利介紹，紅螺食品曾在內(nèi)部會(huì)議上明確提出，新包裝更加注重產(chǎn)品的時(shí)尚化、現(xiàn)代化和國(guó)際化，紅螺食品未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展方向也包括時(shí)尚化和國(guó)際化。

　　設(shè)計(jì)感包裝盛行 包裝機(jī)械應(yīng)大力推進(jìn)創(chuàng)新

　　依托包裝行業(yè)而更加壯大的包裝機(jī)械，也成為包裝工業(yè)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一，2011年中國(guó)包裝機(jī)械總產(chǎn)值為150多億元。

　　據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，目前全球機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)需求正以5.2%的年增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，包裝設(shè)備在發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，“十二五”期間，我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)規(guī)模有望突破6000億元，每年平均增速將達(dá)16%。

　　要突破包裝機(jī)械行業(yè)陳舊設(shè)計(jì)，促進(jìn)包裝機(jī)械的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面做

　    經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新，包括科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)方式創(chuàng)新、激勵(lì)方式創(chuàng)新等，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，只有創(chuàng)新才會(huì)有發(fā)展，但是創(chuàng)新不是一個(gè)層面上的創(chuàng)新而是要多方面發(fā)展，具體來(lái)講應(yīng)該從以下幾個(gè)方面抓起：

　　一是科技創(chuàng)新。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”只有在技術(shù)方面獲得創(chuàng)新才能真正促進(jìn)包裝機(jī)械行業(yè)生產(chǎn)能力提高、生產(chǎn)質(zhì)量提升，所以說(shuō)科技創(chuàng)新應(yīng)該放在企業(yè)發(fā)展的第一位。

　　二是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。營(yíng)銷(xiāo)觀念的確立與發(fā)展是企業(yè)爭(zhēng)得市場(chǎng)的基礎(chǔ)。一方面利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)，以最快的速度掌握市場(chǎng)信息，并對(duì)信息進(jìn)行有效的處理。另一方面，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)提供全新有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不但降低成本，減少人力投入，而且可以在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)尋找客戶，為企業(yè)創(chuàng)造更富有彈性的運(yùn)作空間。

　　三是服務(wù)創(chuàng)新。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)作為產(chǎn)品銷(xiāo)售的“軟件”已越來(lái)越突出其無(wú)可比擬的重要性。傳統(tǒng)的售前、售中和售后服務(wù)已不能滿足顧客日益豐富和多樣化的要求，取而代之的將是全方位的服務(wù)觀念。包裝機(jī)械行業(yè)應(yīng)該提高自己的服務(wù)質(zhì)量以最大限度地實(shí)現(xiàn)用戶的滿足感。